Блоггер: работа нового века

Завести сетевой дневник (блог) может любой пользователь интернета. Для этого достаточно зайти на один из популярных общедоступных серверов, например, LiveJournal, Blogger или LiveInternet. Правда, существуют некоторые ограничения на содержание личных страниц. Так, в ЖЖ (LiveJournal, или «Живой журнал») запрещается размещать тексты, содержащие скрытую рекламу компаний и услуг. Хотите полную свободу без каких-либо ограничений? Создавайте блог на независимом, самостоятельно зарегистрированном домене.

Для чего нужны блоги? Еще несколько лет назад сетевые дневники выполняли исключительно развлекательную функцию. Творческие личности выражали себя посредством записей онлайн: пользовались возможностью обнародовать свои мысли, вывешивали литературные произведения, общались с виртуальными друзьями («френдами») и почитателями своих талантов. В результате из этой среды выделились явные лидеры: некоторые пользователи блог-сервисов стали настолько популярными в сетевом сообществе, что к их мнению прислушиваются тысячи пользователей сети. Неудивительно, что нашлись люди, которые захотели использовать создавшуюся ситуацию и сделать блоггерство прибыльным.

С тех пор как интернет стал привычным инструментом бизнеса, на рынке труда постоянно появляются новые профессии, вот и блоггеры не стали исключением. На данный момент существует несколько возможностей заработать на блогах. Рассмотрим все варианты.

Путь первый: продвигаем свой талант

Для писателя, художника или фотографа иметь собственный блог – престижно и выгодно. Во-первых, таким образом поддерживается постоянный контакт с аудиторией. Во-вторых, анонсируются новые произведения.

Культовый писатель-фантаст Сергей Лукьяненко регулярно ведет записи в своем блоге. Несколько лет назад он бросил клич: предложил читателям стать писателями, принять участие в написании книги. Так родилась повесть «Прозрачные витражи», написанная в соавторстве с читателями интернет-дневника писателя.

Экономическую выгоду от блога для творческого человека проследить крайне сложно. Как правило, сетевой дневник выступает лишь одним из инструментов PR-кампании автора. К тому же, неизбежно возникает философский вопрос: что было раньше – курица или яйцо? Блог неизвестного человека читать не будут: нужно сначала добиться популярности, выделиться на фоне множества других русских блоггеров. Да к тому же нужно действительно иметь, что сказать своим читателям, как «оффлайновым», так и виртуальным.

Кто может стать блоггером

Основное качество для блоггера как корпоративного, так и независимого – умение легко и интересно писать. 
Никаких строгих требований к образованию, возрасту, профессиональному опыту не существует. Поэтому попробовать свои силы в новой профессии может любой активный «писатель» интернета. 
Штатными блоггерами часто становятся журналисты-фрилансеры и редакторы интернет-сайтов. В узких сферах – специалисты того профиля, которому посвящен блог.

Путь второй: работаем «на дядю»

На Западе наемное корпоративное блоггерство уже стало распространенным явлением. Во многих компаниях присутствует штатная единица – «блоггер». В наиболее продвинутых фирмах действует целый коллектив интернет-писателей со старшим блоггером во главе. Средний заработок блоггера в Америке и Европе – $ 2–2,5 тыс. в месяц, уровень дохода асов блоггинга достигает $ 4–5 тыс. Некоторые ухитряются вести блоги сразу в нескольких компаниях, значительно увеличивая тем самым свои доходы.

В России до массового распространения блоггерства пока далеко. Тем не менее многие компании, особенно сферы IT, уже сейчас обзаводятся корпоративными блоггерами. Правда, чаще всего это не освобожденные сотрудники, выполняющие узкий участок работы, а рек ламные или PR-менеджеры. Блоги для них – своеобразная добровольно-принудительная нагрузка. Другой вариант найма блоггеров в России – удаленная работа. В интернете можно найти несколько десятков объявлений с предложениями вести тематические блоги на крупных порталах. Оплата – либо за количество знаков, как в журналистике, либо за число обращений клиентов со ссылкой на информацию в блоге, как в рекламе.

Правда, заработать тысячи долларов, как в США, пока не выйдет. Для нашей страны такую работу можно рассматривать, скорее, как подработку. Больше 100– 300 долларов за месяц получать удастся вряд ли.

Путь третий: реклама через блоги

Самый лакомый кусок для блоггера – реклама, явная и скрытая.

В первом случае владелец блога размещает на своем сайте контекстную рекламу через специальные системы (самая популярная на западе – Google AdSense, в России – Яндекс.Директ). Но для того чтобы получить право пользоваться Яндекс.Директом, ежемесячная аудитория сайта (в данном случае блога) должна составлять не менее 9 тыс. чел., что для Рунета – достаточно большая цифра, во всяком случае, в сегменте блогов. Подобным количеством посетителей могут похвастаться единичные блоггеры.

Второй путь заработать для блоггера – скрытая реклама. Автор дневника рекомендует своим «френдам» пользоваться теми или иными товарами, отдыхать с определенной туристической компанией, посещать концерты групп и т. д. Система действует так же, как в кинопроизводстве или писательстве: автор «между делом» упоминает, какие макароны он считает «единственно правильными».

В зависимости от популярности блога, стоимость одного упоминания может составлять до 400 долларов. Естественно, такой заработок не совсем законен: большинство специальных серверов запрещают скрытую рекламу. Пойманных за руку – отключают. Вполне легальный выход – создать собственный независимый блог. Но рекламодатели появятся у вас только после того, как страница станет популярной, быстро заработать не получится.

Это интересно:

• В официальном интернет-сообществе Microsoft работает около 1500 блоггеров.
• В США в данный момент ведутся переговоры о возможности создания профсоюза блоггеров. Предполагаемая деятельность этой организации – медицинское страхование, взаимодействие с рекламодателями, популяризацияпрофессии.
• Президент Национального союза писателей США Джерри Колби неоднократно заявлял, что разрабатывает специальные схемы, согласно которым блоггеры в ближайшем будущем смогут стать полноценными членами организации, которую он представляет.
• • • О блоггерах в блоге
• Jul:
  – Подумала тут на досуге: вот пишем мы, пишем, мыслями делимся… Радуемся тому, какие мы все умные… А может, уже давно зарабатывать на этом пора? Как думаете? Перспективы на будущее у блоггеров есть? 
  SNIKS:
  – Решила в профессиональные блоггеры податься? Обожди пару лет. Это на Западе все в шоколаде: можно реально заработать на контенте, а у нас до этого не дошло пока. Сейчас разве что на скрытом продакт-плейсменте что-то поднять можно. Да и то это доступно ограниченному числу пользователей, самым раскрученным. Сначала нужно долго, муторно и кропотливо пиариться, а потом уже деньги собирать. 
  Krot:
  – Маленький нюанс, связанный с нашим менталитетом. В США закинул в модный блог сентенцию вроде: «В этом сезоне все красивые и модные носят сумочки фирмы «Рога и копыта», – и все мчатся покупать их… А у нас зачастую реакция обратная: раз все носят, я не буду. Так что, со скрытой рекламой надо быть осторожным.. 
  SNIKS:
  – Я думаю, серьезных денег на одних блогах пока заработать нельзя. А вот как помощник в другом бизнесе блог – дело хорошее. Я про твою фирму в блоге отмечусь, ты про мою – глядишь, и дела лучше пойдут. 
  Moldovanin:
  – А я считаю что блоггерство – это хобби. Если человек зарабатывает на блоге деньги, то это уже не блоггер, а специалист в той или иной сфере: рекламе, PR, IT и т. д.
• Юлия Бобкова, журнал Куда пойти учиться, сайт ucheba.ru