Социальная реклама требует особого профессионализма и креативности…

Справка «Ульяновца»

Центр социальной рекламы при факультете журналистики Чувашского госуниверситета им. И.Н.Ульянова – своеобразная творческая мастерская, в которой студенты занимаются непосредственно созданием социальной аудио-, видео- и наружной рекламы, а также разрабатывают проекты социальной направленности, участвуют в различных конкурсах.

Руководитель ЦСР – старший преподаватель кафедры средств массовой информации и публицистики факультета журналистики М.В.ШАВИКОВА (на фото – третья слева).

– Майя Владиславовна, Центр социальной рекламы при факультете журналистики в последнее время небезызвестен не только в нашем университете, но и далеко за пределами Чувашии. С чего все начиналось, как возникла идея такого рода проекта?

– Центр функционирует уже полтора года. Задумка принадлежит нашим студентам – думаю, не стоит напоминать, какой это народ. Им не сидится на месте; они ультрасовременны, начитанны, креативны, находятся в постоянном творческом поиске, не говоря уже о различного рода компьютерных программах, существующих на сегодняшний день, в которых многие из них отлично разбираются и которые успешно применяют. На мой взгляд, эти энергию и мастерство как раз и надо направлять на пользу обществу.

До этого на факультете журналистики не было центра такого типа. Студенты предложили открыть его, начать самим создавать рекламу. В то время я как раз читала на 2 курсе дисциплину «Рекламное дело». Сейчас ребята уже на 4 курсе – растут, развиваются, приобрели опыт и навыки работы в сфере рекламных и PR-технологий.

– Почему именно социальная реклама?

– Причин много. Во-первых, сейчас социальная реклама воспринимается во всем мире как своеобразное лекарство, инструмент профилактики социальных бед, которых, к сожалению, немало. Во-вторых, она требует особого профессионализма и креативности; должна вызывать наиболее сильные эмоции – такие, как шок, страх, радость или негодование, причем по силе воздействия гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка или нового магазина.

Кроме того, вопрос о социальной рекламе нередко рассматривается на правительственном уровне.

Одним словом, тема социальной рекламы захватила нас полностью, и кому же, как не будущим журналистам, заниматься ею?

– Помните первую победу, которая вас окрылила?

– На самом деле мы твердо стоим на земле – крылья пока не выросли. В противном случае велика вероятность потери контроля над собой, когда человеком управляют уже не здравый смысл и рационализм, а эмоции, которые могут погубить любое серьезное дело.

Вдохновение, конечно же, было и остается, как и в любом другом виде творчества. Сначала был просто интерес, ведь мы стояли у порога чего-то нового, а это всегда захватывает. Было любопытно довести работу до конца; посмотреть, что получится; показать другим, на что способны; узнать мнение окружающих. Также оказалось большой неожиданностью, когда уже первые шаги в сфере социальной рекламы были восприняты многими на «Ура!».

Помню, как отправили наши первые работы на республиканский конкурс детского, юношеского и молодежного киновидеотворчества «Молодежь представляет…», одержали в нем победу, что, конечно же, стало дополнительным стимулом для дальнейших действий, развития и профессионального роста.

– С тех пор вы неоднократно занимаете призовые места на различных конкурсах. Какая награда дороже всего?

– На мой взгляд, победа в конкурсе «Объединенные идеей служения» на соискание молодежной общественной награды Чувашской Республики в области добровольчества в 2009 году, потому что именно она в полной мере отражает суть нашей деятельности. Хотя были победы и на международном уровне (III Евразийский (международный) телевизионный конкурс социальных программ и фильмов для молодежи «Я – человек», прошедшем в 2009 г. в Оренбурге).

Кстати, недавно нам вручили Диплом Управления Федеральной службы судебных приставов по Чувашской Республике за лучший материал в средствах массовой информации в связи со 145-летием института судебных приставов Российской Федерации в номинации «Лучшая социальная реклама».

– Как проходит процесс создания видеороликов?

– Все зависит от темы социальной рекламы, места съемки, действующих лиц и так далее. Самыми запоминающимися всегда были и останутся съемки на улице. Здесь непосредственно приходится взаимодействовать с людьми, оказавшимися рядом. Случается всякое – кто-то хочет любой ценой попасть в кадр, кто-то, наоборот, боится этого.

Не перестаем удивляться происходящему. К примеру, по идее одного из видеороликов прохожие должны были оказать первую помощь нашему «больному» (видеоролик о человеке, потерявшем сознание). Удивительно, насколько ребята достоверно играют, а ведь профессиональные актеры ни в одной из съемок у нас задействованы не были!

Если говорить о возрастной категории участников съемочной группы, то самым маленьким является мальчик Кирилл полутора лет. Вместе с мамой он принял участие в съемке социального ролика «Алименты», выполненного по просьбе Управления Федеральной службы судебных приставов по Чувашской Республике. С предложениями о сотрудничестве также обращаются и некоторые рекламные агентства г. Чебоксары, образовательные учреждения – к примеру, МОУ ДОД «Дом детского творчества» Московского района и др.

– Наверняка впереди амбициозные планы?

– Разумеется, нам присущи здоровые амбиции. Главное – расти, развиваться в личностном отношении; накапливать творческий потенциал, профессионализм. Также хотелось бы принять участие в каком-нибудь масштабном по замыслу проекте, чтобы не сама акция, а именно ее результаты были наиболее впечатляющими и продуктивными.

– Чем еще, кроме создания непосредственно социальной рекламы, занимаетесь в вашей творческой мастерской?

– Разрабатываем проекты, участвуем в различных социальных акциях, проводим мастер-классы со школьниками, студентами не только в стенах Alma mater, но и за его пределами.

– Мы знаем, что на этом нелегком поприще попробовали силы уже не одно поколение студентов факультета журналистики. Каков ваш актив на сегодняшний день?

– Основной состав остался неизменным. Сегодня это, в основном, ребята, обучающиеся на 3 и 4 курсах факультета журналистики ЧГУ, – Геннадий Иштонов, Александр Калинин, Екатерина Ануфриева, Игорь Федоров, Расиль Мухаметов и другие. Некоторых, кстати, читатели и видят на фото.

– В таком непростом деле, конечно же, не обойтись без единомышленников…

– Действительно, очень благодарны руководству факультета, преподавателям и сотрудникам, а также большой армии студентов-единомышленников. Спасибо им всем огромное!

Лидия ФИЛИППОВА.