Лаборатория социальной журналистики и социальной рекламы
- Автор Админ
Задумывались ли Вы когда-нибудь над тем, что делает нашу жизнь чище, лучше, добрее? Это, безусловно, ясная погода и стабильная зарплата, здоровая семья и хорошие новости, счастливые детские глаза и гордость за свою страну. Но часто мы закрываем глаза на факторы, «портящие» нашу жизнь. Мы считаем обыденными явлениями грязь в подъездах, брошенных детей, аварии на дорогах, да и еще сотню других показателей современного общества.
Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах? Этому и многому другому было посвящено второе занятие «Лаборатории социальной журналистики и социальной рекламы», состоявшееся 30 апреля в администрации Московского района г. Чебоксары.
Для того, чтобы мы не становились безразличными к бедам общества и обращали внимание на окружающие нас проблемы и нужна социальная реклама.
В социальной рекламе применяются такие же средства, как и в коммерческой рекламе. То есть, печатная реклама, рекламные ролики по телевидению, транспортная, уличная реклама и др. А вот главное отличие – это цель рекламы. Если в коммерческой рекламе формируется положительное отношение потребителя к товару или услуге, то социальная реклама направлена на акцентирование внимания общественности на каком-либо общественном явлении. Отсюда вытекает и различие в целевых аудиториях коммерческой и социальной рекламы. Ведь коммерческая реклама воздействует, как правило, на конкретную маркетинговую группу. Социальная же затрагивает практически все общество, по крайней мере, его большую часть.
Так, о возможностях социальной рекламы и PR-инструментарии общественных организаций рассказала студенческой аудитории руководитель службы информации Всемирного фонда дикой природы (WWF) Ольга Владимировна Пегова. С социологическим инструментарием и способами выявления, анализирования социальных проблем ознакомил политолог, руководитель региональных программ Фонда развития информационной политики Александр Владимирович Кынев. Для освоения молодежью приемов и методов создания эффективной социальной рекламы сотрудник рекламного агентства «IdeaF!x» Андрей Андрианов провел креативный тренинг.
По завершению семинара все участники получили домашнее задание – разработку оригинальных социальных проектов. Их они должны будут выполнить к следующему занятию.